当绿色消费从“选择题”变成“必答题”，中国消费者正在用行动领跑全球。普华永道《2025全球消费者之声中国报告》显示，愿意为可持续食品支付溢价的中国内地消费者占比达63%，远高于全球44%的平均水平。而相关研究进一步指出，以可持续为卖点的产品销售额每年增长12.3%，是传统产品的2.3倍。更值得关注的是，《绿色低碳消费大数据报告（2025）》发现，绿色产品购买量占比（32.45%）已显著高于市场供给占比（23.92%）——中国消费者在用真金白银表达绿色偏好，而市场上绿色产品的供给却还没能完全跟上人们的需求。

2026年4月22日，第57个世界地球日，康师傅以一场“从饮料瓶到茶渣”的循环升级行动，给出自己的答案。作为深耕可持续发展的民族品牌，康师傅再度推出「万物皆可RE」计划，依托数字化电商平台，将千年茶文化与现代循环经济深度融合，让可持续生活真正“触屏可及”。这不仅是减碳实践的一脉相承，更是康师傅“家园常青 健康是福”企业使命的日常化输出——以长期主义为底色，将绿色文化融入每一次互动，让环保成为品牌与消费者共同的春夏生活方式。

茶韵新生：「万物皆可RE」落地电商，让消费成为绿色接力

本次地球日，康师傅饮品以高端茶饮产品 “茶的传人” 为核心载体，打造 “消费即参与、购买即环保” 的全新互动体验。活动期间，消费者在电商平台选购 “茶的传人” 新品，即可获赠由全产业链协同打造的环保再生周边，让每一次消费都成为可持续的接力。

●茶渣再生系列： 废弃茶渣经生物技术重塑，变身茶渣环保杯、茶渣花盆，实现茶叶资源全生命周期利用；

●生物可降解系列： PLA 材质随行杯、花盆套装，从源头减少环境负担，让包装自然回归；

●rPET 再生系列： 废 PET 瓶、瓶坯再生为环保纤维，打造 rPET 棒球包、双肩包、单肩包等潮流好物，变废为宝。

从 “买一瓶好茶” 到 “收获一份环保新生”，康师傅饮品以电商闭环打通消费与环保，让可持续理念融入每一次指尖选择。

4月22日活动当天，「万物皆可RE」计划便收获了积极的市场反馈：天猫、京东、抖音三平台总GMV突破21.9万元，累计成交超5000箱。其中，茶渣杯、茶渣花盆等环保再生周边成为消费热点，印证了可持续产品与消费者绿色偏好之间的有效共鸣。

从茶渣回看“瓶”凡之路：康师傅的循环实践一直在升级

事实上，「万物皆可 RE」并非一次孤立的活动，早在2023年开始，康师傅就从饮料瓶回收开始，一步步拓展“变废为宝”的边界。从饮料瓶到茶渣，这条绿色进阶之路，清晰可见——

●2023年，“去瓶空想象岛”： 康师傅携手合作伙伴打造“rPET造万物”解决方案，持续将废弃饮料瓶、生产废料转化为环保箱、减碳服饰、潮流包袋等多元好物，以“约60个瓶子=1只旅行箱”的可视化数据降低认知门槛，带动超30万用户参与低碳消费，构建了从“瓶到品”的完整再生闭环。

●2025年，上海时装周破圈亮相： 康师傅首次跨界时装领域，于上海时装周举办「食·裳——塑说新生 万象循回」ESG主题碳中和时装秀，成为当届首个实现活动碳中和的“衣食跨界”合作案例。将 rPET 再生为近60套潮流时装，登上国际时装周舞台，这是康师傅可持续实践从产业端走向大众视野的关键一步。环保科技与潮流美学的碰撞，康师傅向全球持续传递中国品牌的循环创新力。

从技术探索到场景落地，从产业深耕到大众破圈，康师傅一步一个脚印，已形成“减碳 — 回收 — 再生 — 复用”的成熟资源再生矩阵。而这一次「万物皆可RE」，正是将目光从“饮料瓶”延伸至“茶渣”，让循环经济的触角更细、更日常。

商业向善：可持续消费，是品牌与市场的双向奔赴

消费者愿意为环保买单——调研显示，63%的中国消费者愿意为可持续食品支付更高的价格。面对这个“需求缺口”，康师傅的选择是：不喊口号，而是把可持续变成消费者看得见、摸得着、愿意参与的事。

● 把“废料”变成“好物”：以技术将茶渣、废塑料等副产品转化为高价值物料与周边，降低处理成本的同时，创造品牌绿色溢价；

● 让环保“潮”起来： 契合 Z 世代 ESG 消费偏好，以环保互动链接年轻群体，将绿色理念转化为品牌认同，激活可持续消费新动能；

● 让绿色消费“顺手可为”： 从无标签瓶装水、“茶的传人”，到全系列低碳包装，康师傅以数字化渠道快速普及低碳产品矩阵，推动行业向循环经济转型。

这些努力也得到了国际认可。康师傅的ESG实践入选了标普全球《可持续发展年鉴》，在全球近万家企业中脱颖而出——这是中国民族品牌在可持续发展道路上的一个坚实脚印。

结语

2026 世界地球日，康师傅「万物皆可RE」计划，既是对地球的献礼，更是品牌可持续战略的坚定延续。从“去瓶空想象岛”的饮料瓶重生，到上海时装周的“衣食跨界”，再到如今电商端茶渣再生的全民参与——康师傅始终以科技为笔、以责任为墨，联动全产业链与亿万消费者，让每一份资源都能循环再生，每一次消费都饱含绿色初心。

未来，康师傅将持续深化绿色教育、拓展再生场景，让可持续发展成为一场周期性接力、连续性深耕的长期行动。年复一年，步履不停，康师傅将以高质量发展为引领，践行可持续使命，与全民共筑人与自然和谐共生的常青家园。